জনপ্রিয় সামাজিক যোগাযোগের মাধ্যম ফেসবুক তাদের কনটেন্টের পারফরম্যান্স মূল্যায়নের পরিচিত পরিমাপক ‘রিচ’ পদ্ধতিটি বন্ধ করতে যাচ্ছে। আগামী ৩১ অক্টোবর থেকে কনটেন্টের দর্শক উপস্থিতি হিসাব করার জন্য ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক চালু করা হবে।

একটি বিজ্ঞপ্তিতে ফেসবুক জানিয়েছে, এতদিন ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করে কোনো কনটেন্ট কতগুলো অ্যাকাউন্টে পৌঁছেছে তা পরিমাপ করা হতো। একটি নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে কতগুলো আলাদা অ্যাকাউন্ট কনটেন্টটি দেখছে, তা এই পরিমাপক দ্বারা জানা যেত। তবে আগামী ২০২৬ সালের ৩১ অক্টোবর থেকে ‘রিচ’ সুবিধাটি আর উপলব্ধ থাকবে না।

প্রথাগত এই পরিমাপ পদ্ধতির পরিবর্তে কনটেন্টের আসল দর্শক বা দর্শকসংখ্যা নির্ধারণে ‘ভিউয়ারস’ নামের নতুন সূচকটিকে প্রধান মানদণ্ড হিসেবে গ্রহণ করা হবে। ছবি, ভিডিও এবং রিলসসহ বিভিন্ন ধরনের কনটেন্টের মান যাচাই করতে ব্যবহারকারীরা এই সূচকটি কাজে লাগাতে পারবেন।

এখন পর্যন্ত নির্ধারিত সময়ের মধ্যে কোনো কনটেন্ট ঠিক কতটি আলাদা অ্যাকাউন্টের সামনে এসেছে, তার সঠিক হিসাব প্রথাগত ‘রিচ’ পদ্ধতির মাধ্যমে করা হতো। নতুন নিয়মে দর্শক সম্পৃক্ততা বা উপস্থিতির গভীরতা বোঝার জন্য ‘ভিউয়ারস’ সংখ্যা সামনে আসবে।

এর ফলে বাণিজ্যিক ফেসবুক পেজগুলোর ব্যবস্থাপনা, প্রচারণার গতিবিধি তদারকি এবং প্রমোশনাল কনটেন্টের সামগ্রিক সফলতার মূল্যায়ন প্রক্রিয়ায় সরাসরি প্রভাব দেখা যেতে পারে।

বিশেষ করে বিভিন্ন প্রাতিষ্ঠানিক সংবাদমাধ্যম, বাণিজ্যিক প্রতিষ্ঠান, স্বাধীন কনটেন্ট নির্মাতা এবং ডিজিটাল বিপণন পেশাজীবীদের নিজেদের বিশ্লেষণ কৌশল এই নতুন ব্যবস্থার সঙ্গে সমন্বয় করে নিতে হবে।

‘রিচ’ ও ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতি এক কি না তা স্পষ্ট না হলে আগের পরিসংখ্যানের সঙ্গে নতুন তথ্য সরাসরি তুলনা করা জটিল হতে পারে। এজন্য পুরনো প্রতিবেদন সংরক্ষণ করা এবং নতুন মেট্রিকের হিসাবের পদ্ধতি সম্পর্কে জানার প্রয়োজন ফেসবুক পেজ পরিচালকদের।

ফেসবুকের এই পরিবর্তন সংবাদমাধ্যম, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, কনটেন্ট নির্মাতা ও ডিজিটাল বিপণনকর্মীদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ। কারণ ফেসবুকে প্রকাশিত কনটেন্ট কত মানুষের কাছে পৌঁছাচ্ছে এবং কতটি অ্যাকাউন্ট থেকে দেখা হচ্ছে, এসব তথ্যের ভিত্তিতে অনেক ক্ষেত্রে কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন করা হয়।

চলতি মাসের শেষ দিনে রিচ সুবিধাটি পুরোপুরি বাতিল হয়ে যাবে। এরপর কনটেন্টের সাফল্য যাচাইয়ে নতুন বিশ্বের অন্যতম বৃহৎ এই নেটওয়ার্কের ব্যবহারকারীদের এই ব্যবস্থার ওপরই নির্ভর করতে হবে।

নিউজের সত্যতা যাচাইয়ের জন্য স্ক্যান করুন